予算を最大限に活用するためのFacebook広告キャンペーンの最適化

概要

広告キャンペーンを最適化して、予算を最大限に活用しましょう。

Social Media Managementで広告キャンペーンを作成する際、入札戦略を適用することで予算の配分を決定できます。

この記事では、予算を効果的に活用し、目標を効率的に達成するための正しい入札戦略の選び方をご紹介します。

入札戦略とは？

Facebookの用語では、「入札」とはクリックやインプレッションなど、望ましいアクションに対して支払う金額です。

支払った金額の結果がアクション単価（CPA）となります。

FacebookのAds Managerで、各広告キャンペーンの平均アクション単価を確認できます。

入札戦略を使用することで、この情報に基づいて予算を管理し、Facebookに入札金額の上限を指示する、アクションごとの平均コストを設定する、あるいは各アクションの目標コストを設定することができます。

また、上限を設けずに予算全体を活用することもできます。

Social Media Managementで利用可能な入札戦略は？

Social Media Managementでは、以下の3つの入札戦略が利用可能です。

• 最低価格（上限なし）
• 入札額上限
• 費用上限

注意: 選択したキャンペーン目標ごとに、すべての入札戦略がご利用いただけるわけではありません。目標に応じて選択できる入札戦略の詳細については、以下の表をご覧ください。

入札戦略を選択する際の考慮点

以下に、利用可能な入札戦略の主な焦点と考慮事項を示します。

Lowest cost without cap（最低価格（上限なし））

これはFacebook広告キャンペーンのデフォルトの入札戦略です。

予算をすべて使い切りたい場合、Facebookに入札管理を任せたい場合、そして将来の戦略検討のために資金の使い道について詳しく知りたい場合に最適です。

ただし、入札やアクションごとの費用を直接管理することはできません。

Bid cap（入札額上限）

各オークションに最高入札額を設定することで、コストを管理できます。

Facebookは入札額の上限を厳守するため、アクションにおける競争優位性を維持し、支出を抑えることができます。すべての入札額が上限額を超える場合、機会を逃し、予算を使い切れないリスクがあります。

Cost cap（費用上限）

コスト額を入力すると、Facebookはそれをしきい値と見なし、費用対効果を最大化しながら成果を上げるために予算を最適化します。

この戦略を使用することで、平均的なアクション単価を維持しながら、より低コストの機会を最大限に活用することができます。

期間中にコストが上昇すると、予算をすべて活用できない可能性もあります。

Social Media Managementでの入札戦略の選択

新しい広告キャンペーンをSocial Media Managementで作成する際に入札戦略を選択できます。

以下の手順に従ってください。

1. 左側のメニューから「Advertise」を選択します。
2. 「Overview」のヘッダーの下で「Campaigns」を選択します。
3. 右上から「Create New Campaign」を選択します。
4. キャンペーンの目的を選択します。
5. 「+ Add campaign budget optimization」をクリックします。
6. 「Bid Strategy」の下のドロップダウンメニューから、利用可能な戦略を選択します。

注意: 入札戦略を選択できるのは新しい広告キャンペーンを作成するときのみで、後から編集することはできません。

各キャンペーン目的ごとにどの入札戦略を使用できますか？

選択したキャンペーンの目標によって、選択できる入札戦略が決まります。

以下の表に、各キャンペーンの目標ごとの利用可能な入札戦略を示します。